创业路上无“明星”

    娱乐界的光环能否继续照耀在“明星企业家”们的创业路上？能否凭着明星的特殊身份让他们的创业之路比常人平坦很多？他们能否也成为企业界的璀璨明星……　　
　　最近的娱乐圈有两位明星人物引起了财经媒体的关注。一位是大名鼎鼎的“星爷”——周星驰，另一位是台湾娱乐大佬——吴宗宪。如果按照创富的量级和规模，他们或许不会引起财经界的注意。只是因为他们是明星并选择了创业，所以引起了无论是财经界还是娱乐界的异常关注。
　　“这个世界，满街都是黄金，到处都是美女。”电影《功夫》中周星驰的经典台词言犹在耳。星爷在创业路上的“功夫”也丝毫不比其无厘头的喜剧差多少，而且将这个“满世界都是机会”的商场舞弄在手。6月18日，在香港创业板上市的一家公司的地产收购公告引起了诸多媒体的关注，在收购的背后，一个不为人所熟知的资本小鳄——周星驰，走进了人们的视线中。人们之前关注星爷的创业投资，仅仅是从其在房地产上的精明理财而窥探。的确，周星驰从1990年在港拥有了自己的第一套房后，便在2004年起做起了“炒地皮”的生意，而且一发不可收。据说星爷已经累积了近5亿元的地产，而他平常拍戏之外的事情，就是带着墨镜、骑着单车，在香港中环一带“踩盘”。
　　与周星驰相比，娱乐大王吴宗宪的风光丝毫不差。8月初，台湾翔升电子正式登陆台湾创业板市场，而这家主营印刷电路板的科技公司的拥有者就是吴宗宪。一时间，吴宗宪也成为了台湾地区本土第一位成为上市公司老板的艺人。
　　和两位走在创业路前面并已颇有成就的明星相比，如今已经有越来越多的明星纷纷下海创业。我们此次选择的明星范围仅仅限定在娱乐界，且定位在创业——是要把演艺之外的这项工作作为一项事业来做——而非仅仅是没有长远事业规划的投资。
　　阿里巴巴董事长马云曾经对他的团队说，“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。”这或许是对创业意境的准确描绘。从这个角度说，创业的路上没有“明星”与“布衣”之分，只有走在创业路上的人和倒在创业路上的人。娱乐界的光环能否继续照耀在“明星企业家”们的创业路上？能否凭着明星的特殊身份让他们的创业之路比常人平坦很多？他们能否也成为企业界的璀璨明星……这些都让人拭目以待。
　　另类创业族
　　根据《当代经理人》的调查发现，演艺界明星的创业之路所涉及的行业分布相对比较集中，除了与自身所处的演艺界密切相关的文化娱乐行业外，主要在传统行业，其中尤以餐饮行业最为常见，比如吴奇隆的“柠叶子”、齐秦的“齐秦麻辣火锅”、任泉的“蜀地传说”、胡东与孟广美的“非常越”、梁天的“东八区茶餐厅”等；另外涉及较多的行业是房地产，不少明星纷纷在进行不动产投资，比如周星驰、钟镇涛等；IT科技行业也是明星投资的一个领域，比如吴宗宪的阿尔发光电子科技和翔升电子、林志颖的专做软件和监控设备的科技公司等；除了上述行业外，服装行业、休闲娱乐行业也是明星创业常选择的领域，如滨崎步、麦当娜涉足服装，刘嘉玲开办酒吧等；当然也有一些是明星依据自己的喜好而创立的公司，比如张信哲酷爱古董，便创立了三千院古玩店。
　　在明星创业的方式中，大体上分为两种。一种是自己亲自操刀上阵，比如周星驰、吴宗宪、林志颖、任泉等，既要从事娱乐圈的工作，又要亲自打理公司的业务；另一种就是自己做投资人和品牌形象代言人，具体的经营则交给职业经理人或者亲属，比如吴奇隆把餐饮公司交给哥哥打理、水木年华则是将公司交由经纪人运作。
　　创业的“平民法则”
　　创业的路上，不管你是明星还是平民，在机遇和竞争面前，人人平等。只不过各自的创业起点可能会有所差别。明星创业至少在个人的品牌知名度上，显然具有其他普通创业者不具备的先天优势，如果运用得当确能起到事半功倍的效果。
　　李嘉诚在谈到创业感悟时，曾经如此表示，“我凡事必有充分的准备然后才去做，一向以来，做生意处理事情都是如此。例如气象台说天气很好，但我常常问我自己，如果5分钟后宣布有台风，我会怎样？”但我们很多的创业者，特别是娱乐圈的明星，在没有完全想好是否要创业的情况下，换句话说，还没有做好游泳的准备活动，便仓促“下海”。关键是要在下水前做好充分的思想准备和自我评估：你是否已经做好了创业的心理准备？是否能够承受创业失败的打击？是否把创业的项目当做一项事业来做？是否下定了足够的决心，不达目的不罢休？如果这些问题还没有考虑清楚，那么请不要轻易尝试“下海”，毕竟“水火无情”。
　　除此之外，对于走在创业路上的明星来说，个人在娱乐界所制造的品牌，对于其在创业过程中的作用，必须要有充分的评估。娱乐圈本就是个是是非非漫天飞的领域，明星要想在这个圈子立足，必要的炒作和曝光度是不可缺少的，在这个过程中，就包含了正面和负面的炒作和曝光。一旦处理不好，在娱乐圈的负面影响就会很快传导到其所创建的企业身上，企业品牌也很快会因此而受损。陈冠希曾对明星创业说过很有意味的一段话，“明星开店，名气自然可以帮忙赚钱。但这并不是说明星随便开一家店就能成功，关键是把握好自己吸引的消费人群，选准风向。在此基础上，开设相应的潮流店，才能以自己的明星效应引领一场消费潮流。”抛开陈冠希的其它方面不说，这几句话倒还是很值得人思考的。
　　倒在创业路上的明星不在少数，从公开得到的信息看，甚至大多数都不如人意。不过，很多已经在创业路上打拼出来的“过来人”，还是期望有更多的同行走到这个行列。“蜀地传说”的老板任泉在一次采访中说得很有内涵：“其实明星开店利弊各占一半，利的方面是你的店可能更容易被人关注；但另一方面，人们在关注的同时也会对你的店有更高的要求，如果只是希望借助名气赚点人气，那肯定是无法长久维持的。不过，我现在还是常劝圈里的朋友有精力也搞个副业，赚钱多少并不重要，重要的是能让人保持一个好心态。”
　　不管怎样，创业者总是值得人们尊敬的，他们用自己的智慧、汗水甚至泪水，在实现自己商业梦想的同时，也让更多的人分享了他的成功。从这个角度讲，我们希望创业的路上，有越来越多的“创业明星”。

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